對(duì)我國體育用品業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究與分析

時(shí)間：2017-08-28 08:46:32 點(diǎn)擊：

體育用品業(yè)作為一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)，在我國體育產(chǎn)業(yè)中占有重要地位。
　　它為我國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，豐富人們的文化生活，為出口創(chuàng)匯，擴(kuò)大就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。
　　體育用品業(yè)是一個(gè)混合型產(chǎn)業(yè)，它橫跨輕工紡織化工兵器等工業(yè)領(lǐng)域，各子行業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)規(guī)模和現(xiàn)狀不同對(duì)生產(chǎn)要素的依賴程度不同競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱各異。
　　如運(yùn)動(dòng)服運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)規(guī)模較大，屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)而體育器材則規(guī)模較小，也較復(fù)雜，制球業(yè)屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)而賽艇賽車滑翔機(jī)保齡球等制造業(yè)屬技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
　　面對(duì)人世后整個(gè)行業(yè)面臨的形勢(shì)與挑戰(zhàn)，深人分析我國體育用品業(yè)現(xiàn)狀，探討其發(fā)展前景和應(yīng)對(duì)策略，對(duì)我國體育用品業(yè)發(fā)展有著重要意義。
　　我國體育用品業(yè)現(xiàn)狀及存在問題大而不強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀年世界體育用品聯(lián)合會(huì)委托獨(dú)立顧問公司對(duì)世界體育用品業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示中國是世界體育用品生產(chǎn)商的可靠基地，是名副其實(shí)的世界體育用品制造大國幾中國已經(jīng)擁有全以上的體育用品生產(chǎn)份額然而世界體育用品制造大國，卻不是強(qiáng)國。
　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)年我國體育用品出口額為45.
　　億美元，億美元，年為70多億美元每年一以上的速度增長(zhǎng)。
　　盡管出口增長(zhǎng)很快，但是，大約50屬來料加工，屬一般貿(mào)易，真正以國產(chǎn)品牌出口的極少，產(chǎn)品的出口依存度很高，長(zhǎng)期以來，我們出口的產(chǎn)品是以運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)服等普及型為主的大路貨，科技含量高的尖端型產(chǎn)品極少，出口平均價(jià)格不及同類世界推薦的十分之一，賺取的只是為數(shù)不多的加工費(fèi)，以運(yùn)動(dòng)鞋為例，每雙僅獲利美元成本美元臺(tái)的健身器材，外商市場(chǎng)銷售定價(jià)美元臺(tái)，而我們只能收取美元臺(tái)加工費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商業(yè)利潤。
　　雖然我國體育用品業(yè)有年的發(fā)展歷史，但真正發(fā)展壯大還是在改革開放以后。
　　80年代，世界發(fā)達(dá)和地區(qū)因勞動(dòng)力能源環(huán)保等問題對(duì)體育用品業(yè)進(jìn)行多層次多元化的世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移，大量的中外合資企業(yè)私營企業(yè)外商獨(dú)資企業(yè)等落戶廣東福建浙江江蘇等省的沿海地區(qū)。
　　至年，僅臺(tái)灣地收稿日期2刁一作者簡(jiǎn)介席玉寶一男，安徽蕪湖人，副教授，主要從事體育理論研究體育科學(xué)月區(qū)在大陸設(shè)廠就達(dá)家川。
　　這些企業(yè)為我國體育用品業(yè)發(fā)展在資金材料技術(shù)設(shè)備經(jīng)營管理上注入了活力。
　　但我們接收轉(zhuǎn)移的主要是運(yùn)動(dòng)服制鞋制球健身器材等中低檔產(chǎn)品，多為來料加工型中小企業(yè)，企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小。
　　如福建石獅的彭田村，就有0多家中小企業(yè)生產(chǎn)各種運(yùn)動(dòng)服裝福建晉江生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)就達(dá)3以刃家年產(chǎn)值約0億元。
　　在我們競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，沒有一家能進(jìn)人年銷售在億美元以上的世界前20位企業(yè)據(jù)《年中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易年鑒》統(tǒng)計(jì)，全國有體育用品企業(yè)04萬家（不含運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)銷售額億人民幣，加上運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋等的銷售額，至多也不過億人民幣左右，也只能和耐克公司一家相當(dāng)，耐克97年銷售收入就達(dá)億美元川，9年超過億美元世界年產(chǎn)值超過億美元的體育用品公司排行榜上尚未有一家中國企業(yè)，我國的年產(chǎn)值在億人民幣以上的企業(yè)不過十幾家，運(yùn)作較成功的李寧體育用品公司，年產(chǎn)值也不過億人民幣企業(yè)規(guī)模小，商業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)作水平低，高水平的企業(yè)經(jīng)營管理人材缺乏，企業(yè)升級(jí)技術(shù)創(chuàng)新困難，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
　　而一些規(guī)模較大的國營企業(yè)，如上海紅雙喜集團(tuán)，因是國有老企業(yè)，內(nèi)部包袱重，管理老化，思想觀念陳舊，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，企業(yè)效益一直不景氣我國整個(gè)體育用品行業(yè)集約化程度和勞動(dòng)生產(chǎn)率低，產(chǎn)品的質(zhì)量檔次技術(shù)含量低，沒有發(fā)揮其規(guī)模效益。
　　我們只能憑借勞動(dòng)力成本低，在產(chǎn)品生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)上有一定的優(yōu)勢(shì)，而在產(chǎn)品研發(fā)市場(chǎng)營銷這兩頭，我們處于劣勢(shì)，而且存在較大差距。
　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的環(huán)境中，生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)利潤是低的，利潤主要集中在研發(fā)營銷上。
　　多頭管理的混亂市場(chǎng)體育用品品種多類型雜，大到汽車帆船，小到汽針發(fā)令彈，僅在輕工業(yè)的食品飲料皮革羽絨日用機(jī)械文體用品等大類科個(gè)行業(yè)中，涉及的行業(yè)協(xié)會(huì)就有中國文教體育用品協(xié)會(huì)體育器材中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)（運(yùn)動(dòng)服裝護(hù)具等中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)各種球類等中國鞋帽工業(yè)協(xié)會(huì)（運(yùn)動(dòng)鞋等中國橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)（膠底運(yùn)動(dòng)鞋等中國自行車協(xié)會(huì)（山地公路自行車等中國鐘表協(xié)會(huì)秒表等中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)（運(yùn)動(dòng)飲料以及汽車兵器船舶建筑等行業(yè)協(xié)會(huì)。
　　這些行業(yè)協(xié)會(huì)有其管理的主導(dǎo)產(chǎn)品，對(duì)于其主導(dǎo)產(chǎn)品說，體育用品所占比例較小，對(duì)其重視程度也是有限的。
　　各行業(yè)在體育用品管理上有一定的難度，因?yàn)轶w育用品的消費(fèi)者主要是從事體育運(yùn)動(dòng)的人，終要用于體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐過程，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)其產(chǎn)品有著專門的要求，尤其是競(jìng)技比賽用的體育用品，有其特殊的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的規(guī)定，而且有些規(guī)定隨著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展和規(guī)則的修改不斷變化，其它行業(yè)對(duì)其難以及時(shí)把握和適應(yīng)這種變化。
　　國務(wù)院在（關(guān)于印發(fā)體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)職能配置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制方案的通知中規(guī)定，體育總局研究制定體育經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營活動(dòng)的政策法規(guī)，歸口管理體育市場(chǎng)是體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代碼）歸口管理部門各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)對(duì)其比賽用的器材設(shè)備需要進(jìn)行認(rèn)定才能正式用于比賽。
　　體育總局和各專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)制定的各項(xiàng)規(guī)章制度政策以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)則修訂，直接影響到體育用品的生產(chǎn)銷售。
　　如乒乓球的小球改大球，全國范圍內(nèi)全民健身路經(jīng)的推廣等。
　　原體委成立了體育器材審定委員會(huì)頒布實(shí)施了《體育器材設(shè)備審定辦法年繼成立體委體育器材設(shè)備審定委員會(huì)質(zhì)量檢測(cè)中心之后，經(jīng)技術(shù)監(jiān)督局正式授權(quán)成立體育用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心負(fù)責(zé)全國體育用品質(zhì)量監(jiān)督管理工作，而同時(shí)根據(jù)我國的實(shí)際情輕工業(yè)局文體用品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心作為專業(yè)質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)輕工行業(yè)文體用品的質(zhì)量監(jiān)督管理工作。
　　但我國現(xiàn)在沿用的體育用品標(biāo)準(zhǔn)除了標(biāo)準(zhǔn)外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都是輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（由原體委牽頭，中國文教體育用品協(xié)會(huì)中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)等家與體育用品有關(guān)的單位聯(lián)合發(fā)起，由民政部批準(zhǔn)，成立了中國體育用品聯(lián)合會(huì)，并于年月日加人了世界體育用品聯(lián)合會(huì)，在對(duì)體育用品各子行業(yè)實(shí)施行業(yè)管理制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定行規(guī)行約協(xié)調(diào)企業(yè)間的關(guān)系以及國內(nèi)國際間的交流與合作等方面，中國體育用品聯(lián)合會(huì)還需要做大量的工作。
　　我國目前的體育用品市場(chǎng)發(fā)育還不夠成熟，市場(chǎng)秩序比較混亂，市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范，地方保護(hù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為嚴(yán)重，大量假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，出口方面競(jìng)相壓價(jià)等現(xiàn)象普遍存在。
　　福建石獅生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服包括國內(nèi)外各運(yùn)動(dòng)隊(duì)的隊(duì)服晉江生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋包括各種推薦河北滄州江蘇泰州等地生產(chǎn)的非標(biāo)準(zhǔn)非定型的器材，行銷全國各地。
　　隨便走訪國內(nèi)所中學(xué)，露天的單杠雙杠，至少有一種基本尺寸都不同全國各地生產(chǎn)的假冒火車牌籃排足三大球，不低于上海聯(lián)合制球公司和上海國際球廠的產(chǎn)量。
　　凈化市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品，建立合理規(guī)范的體育用品市場(chǎng)秩序，在我國還任重道遠(yuǎn)。
　　產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的基礎(chǔ)，是現(xiàn)代化管理的重要組成部分，是提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和提高經(jīng)濟(jì)效益的條件，是促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流的手段。
　　目前我國的體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，標(biāo)準(zhǔn)（強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)或推薦標(biāo)準(zhǔn)）只有個(gè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輕工行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)或輕工行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)個(gè)伙且多數(shù)是so年代制定的，標(biāo)齡長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)低。
　　生產(chǎn)的60多種體育器材和設(shè)備，僅有29種被國際體育組織批準(zhǔn)為正式比賽使用器材，年天屆世界體操錦標(biāo)賽所用的種器材中，國產(chǎn)的器材只有種當(dāng)前國外企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，而我國正好是倒置，標(biāo)準(zhǔn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　依靠標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已是國際貿(mào)易的重要手段。
　　隨著新技術(shù)新材料在體育用品生產(chǎn)中的廣泛運(yùn)用，體育運(yùn)動(dòng)規(guī)則的變化日漸頻繁，體育用品的標(biāo)準(zhǔn)更新加快，一些出于本國利益的考慮，依據(jù)烏拉圭回合關(guān)于貨物貿(mào)易的基本原則，在關(guān)稅壁壘的逐步拆除，以及產(chǎn)品配額許可證等非關(guān)稅壁壘的逐步取消情況下，各國為了解決進(jìn)出口貿(mào)易的不平衡，保護(hù)本國利益，在國際貿(mào)易中，紛紛由關(guān)稅壁壘轉(zhuǎn)向設(shè)席玉寶對(duì)我國體育用品業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究與分析第期置技術(shù)壁壘（技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)安全衛(wèi)生的規(guī)定等總體上看，我們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)制定和運(yùn)用仁與世界發(fā)達(dá)存在著較大的差距，標(biāo)準(zhǔn)滯后也是困擾我國體育用品業(yè)發(fā)展的又一因素。
　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的具有表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化是通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)的。
　　從我國體育用品外貿(mào)進(jìn)出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，約億美元的出口主要集中在兩個(gè)方面首先是運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)手套等占了近美元，其中運(yùn)動(dòng)鞋所占份額大，達(dá)億美元，另外兩項(xiàng)各為億美元左右其次則是體育器械及輔助設(shè)備等，具體的項(xiàng)目則包括體操器械億多美元，游泳池及輔助設(shè)施億多美元，健身器械億多美元，釣魚和狩獵用具億多美元，魚桿億多美元，高爾夫球和器材億美元，劃水板億多美元，各類棋具70萬美元，撲克牌萬美元。
　　以及充汽船劃艇乒乓球器材沖浪板溜冰鞋和冰刀臺(tái)球用具和附件，足籃排球和保齡球器械等。
　　去年我國進(jìn)口了億多美元的體育用品，主要集中在各項(xiàng)目的隊(duì)和省專業(yè)隊(duì)選手的訓(xùn)練及比賽器械上達(dá)多萬美元，包括自行車賽艇射箭比賽用槍及子彈跳水板等另外，高爾夫球器械為美元，釣魚用具及狩獵用品占到萬美元其余為皮革及塑料運(yùn)動(dòng)靴萬美元，運(yùn)動(dòng)手套萬美元，滑雪服游泳衣等運(yùn)動(dòng)服萬美元目前我國體育用品業(yè)的各子行業(yè)發(fā)展不均衡，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)己達(dá)到世界先進(jìn)水平，我們有能力生產(chǎn)出與世界品牌相媲美的產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)服由于面料生產(chǎn)機(jī)械款式設(shè)計(jì)一等原因目前處于中等水平，一般的體育器材和大眾健身器材比較落后，差的是體育比賽專用器材和體育科研專用儀器設(shè)備。
　　許多領(lǐng)域還是空白。
　　從國內(nèi)市場(chǎng)來看中低檔產(chǎn)品多，仿制產(chǎn)品多自主開發(fā)的產(chǎn)品少，高檔競(jìng)技比賽用品少非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品非定型產(chǎn)品替代產(chǎn)品多標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品定型產(chǎn)品牌產(chǎn)品少。
　　體育用品市場(chǎng)以中低檔產(chǎn)品為主，僅全日制在校學(xué)生（不含私立學(xué)所大中小學(xué)校年消費(fèi)就達(dá)上百億每年所購置的運(yùn)動(dòng)服式的校服，多是福建石獅浙江海寧廣東番禹以及學(xué)校所在地的中小企業(yè)生產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品。
　　每學(xué)期添置的體育器材，多是江蘇泰州浙江富陽河北滄州生產(chǎn)的一些體操田徑器材乒乓球羽毛球兩小球以及上海天津等地生產(chǎn)的籃排足三大球僅江蘇泰州野徐鎮(zhèn)就有近千人在全國各地從事體育器材的推銷業(yè)務(wù)。
　　機(jī)關(guān)學(xué)校以及條件較好的企事業(yè)單位配置的健身房，包括家庭購置的健身器材多為英派斯澳瑞特生力萬年青鷹伯爾等。
　　而一般群眾購置的普通體育用品運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)服多為李寧康威格瑞特舒服郎等，運(yùn)動(dòng)鞋多為李寧康威雙星等籃排足球多為火車金杯牌等乒乓球羽毛球網(wǎng)球則品牌較多。
　　皮面尼龍面運(yùn)動(dòng)鞋多為李寧康威雙星別克等布面膠底運(yùn)動(dòng)鞋多為回力雙星飛躍等等都為國產(chǎn)中低檔產(chǎn)品。
　　而一些中高檔產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服運(yùn)動(dòng)鞋都被等國外產(chǎn)品占領(lǐng)。
　　一些競(jìng)技比賽和體育科研用的器材設(shè)備高檔娛樂休閑用品如保齡球設(shè)備釣魚狩獵用品等則需要依賴進(jìn)口，我國自行車產(chǎn)量出口量世界大國，可比賽專用的自行車卻需要進(jìn)口全國的洲）多條保齡球道是進(jìn)口的，僅兩年，賓士域和兩家從中國賺取了億美元由于我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)還處在使城鄉(xiāng)收人差距擴(kuò)大階段城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村消費(fèi)水平由的擴(kuò)大到9年的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)多年居高不下，城市體育用品消費(fèi)呈多樣化高檔化的發(fā)展趨勢(shì)，而農(nóng)村市場(chǎng)需求不旺，統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年全國體育消費(fèi)總額為0億人民幣，其中占人口的城市就達(dá)億川。
　　作為體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，農(nóng)村居民以及城市中低收的居民消費(fèi)能力非常低，造成國產(chǎn)體育用品低檔產(chǎn)品生產(chǎn)過剩，中高檔產(chǎn)品開發(fā)能力不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，有效供給不足，不能滿足廣大消費(fèi)者多層次多元化的需求。
　　入世給我國體育用品業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)入世給我國體育用品業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇體育用品業(yè)的各子行業(yè)，如運(yùn)動(dòng)服制鞋制球等，多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。
　　我國有人力資源的優(yōu)勢(shì)，勞動(dòng)力成本低，只有香港的韓國美國的雖然，服裝產(chǎn)品出口配額的限制完全取消要到年，美國市場(chǎng)的配額全部取消要到年，但年將有的配額被取消。
　　人世后，我們可以和世貿(mào)組織成員中的和地區(qū)在一個(gè)多邊穩(wěn)定無條件的惠國待遇原則下進(jìn)行國際貿(mào)易，可以享受其他和地區(qū)關(guān)稅減讓和非關(guān)稅減讓的好處，取消出口配額和許可證等，將不遭受歧視性的貿(mào)易待遇，這無疑對(duì)擴(kuò)大體育用品業(yè)產(chǎn)品的出口，促進(jìn)我國體育用品業(yè)的發(fā)展具有重要作用尤其是以發(fā)展中的身份，充分運(yùn)用普遍優(yōu)惠制，實(shí)行特殊和差別待遇，有利于我們打開國外市場(chǎng)，拓展銷售渠道，擴(kuò)大出人世后，我國與規(guī)則相符合的法規(guī)和政策逐步完善，外商投資一切按國民待遇，投資環(huán)境的改善和保障機(jī)制的建立有利于吸引外資。
　　外商的進(jìn)入，將帶來先進(jìn)的管理理念管理經(jīng)驗(yàn)監(jiān)理制度以及新的運(yùn)作例制，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
　　也有利于擴(kuò)張營銷網(wǎng)絡(luò)，拓展產(chǎn)品的銷售渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。
　　同時(shí)，人世后，進(jìn)關(guān)稅的降低，有利于引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，加快企業(yè)的技術(shù)改造，有利于進(jìn)口高檔的原材料高檔服裝面料皮革提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)可以降低成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大出口。
　　我國僅服裝的高檔面料就需要一70億美元其中包括生產(chǎn)高檔運(yùn)動(dòng)服的排汗透氣性好的高彈力的面料。
　　入世給對(duì)我國體育用品業(yè)的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)人世后，我國政府已經(jīng)做出承諾，文體用品關(guān)稅必將與國際關(guān)稅水平接軌，關(guān)稅將從平均一降到左右，同時(shí)也要減少或拆除如許可證等大多數(shù)現(xiàn)存的非關(guān)稅壁壘，將造成更多的國外產(chǎn)品涌入國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)體育用品的一些子行業(yè)和不同領(lǐng)域，產(chǎn)生一些沖擊。
　　如比賽專用用品比賽用槍及子彈自行車賽艇跳水板等高檔娛樂休閑用品體育科學(xué)月高爾夫球器械保齡球器械釣魚狩獵用品高檔運(yùn)動(dòng)服運(yùn)動(dòng)鞋以及體育科研用的儀器設(shè)備等技術(shù)密集的中高檔產(chǎn)品，因我們的研發(fā)能力，技術(shù)設(shè)備等原因，國內(nèi)在這些產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量品牌效應(yīng)成本和規(guī)模效益上都有較大的差距，國內(nèi)市場(chǎng)將受到很大沖擊。
　　人世前，我國通常要求三資企業(yè)產(chǎn)品返銷率達(dá)到一人世后，烏拉圭回合協(xié)議中規(guī)定，不準(zhǔn)對(duì)外資企業(yè)產(chǎn)品銷售做出限制，我國將取消這一規(guī)定，此外因服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定我國將逐步開放商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)。
　　國務(wù)院批準(zhǔn)的《外商投資商業(yè)試點(diǎn)辦法已在部分試點(diǎn)城市允許辦中外合資合作商業(yè)企業(yè)，這必將擴(kuò)大國外體育用品的進(jìn)口與銷售，對(duì)國市場(chǎng)和產(chǎn)品將造成更大的沖擊。
　　我國體育用品業(yè)應(yīng)采取的對(duì)策深化企業(yè)制度改革。
　　對(duì)國有集體企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以提高企業(yè)經(jīng)營效益為核心，通過改組兼并租賃合資合作和股份制改造，建立產(chǎn)權(quán)清晰責(zé)權(quán)明確政企分開管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，理順出資人經(jīng)營人的權(quán)利和義務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)活力。
　　通過體制創(chuàng)新，打破行業(yè)壟斷減少行業(yè)壁壘，營造良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　促進(jìn)行業(yè)間和區(qū)域間分工協(xié)作。
　　組織和協(xié)調(diào)企業(yè)科研院所體育等有關(guān)部門，聯(lián)合攻關(guān)，研制開發(fā)一批新產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，提高自己的研發(fā)能力，打造有自主產(chǎn)權(quán)的名優(yōu)產(chǎn)品，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅僅關(guān)系到體育用品業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到我國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，使我們?cè)诟?jìng)技體育器材方面不至于受制于人。
　　開拓國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)。
　　提高市場(chǎng)運(yùn)作水平，提高企業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)和營銷能力，改善產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)控制產(chǎn)品總量，壓縮低檔產(chǎn)品產(chǎn)量，緩解市場(chǎng)和原材料的壓力，開發(fā)中高檔產(chǎn)品的品種，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加有效供給，占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)。
　　我國是有億人口的大國，有億農(nóng)民巨大的體育用品潛在市場(chǎng)，我們應(yīng)充分發(fā)揮國內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，從國內(nèi)市場(chǎng)延伸和擴(kuò)展到國際市場(chǎng)，由原來以市場(chǎng)換技術(shù)以市場(chǎng)換資金的政策，轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)換市場(chǎng)。
　　發(fā)展用工多的深加工產(chǎn)品，充分發(fā)揮勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的附加值，開拓國際市場(chǎng)。
　　建立和完善質(zhì)量保證體系。
　　強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，推行動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化和綜合標(biāo)準(zhǔn)化，不斷提高企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做好質(zhì)量認(rèn)證工作，促進(jìn)企業(yè)提高質(zhì)量管理水平，消除國際貿(mào)易技術(shù)壁壘，保護(hù)自身利益，提高產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
　　在體育用品的重點(diǎn)子行業(yè)，扶持重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品，通過資產(chǎn)和品牌整合，發(fā)展有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)主導(dǎo)產(chǎn)品突出的大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，提高生產(chǎn)集中度和規(guī)模效益，形成合力，與國外大企業(yè)抗衡。
　　建立企業(yè)研發(fā)中心，促進(jìn)科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新。
　　部分體育用品尤其是競(jìng)技比賽用品，如賽車滑翔機(jī)帆船游泳鱉皮衣玻璃鋼撐竿等屬技術(shù)產(chǎn)品，我們應(yīng)運(yùn)用技術(shù)改造傳統(tǒng)的體育用品業(yè)，促進(jìn)技術(shù)在體育用品領(lǐng)域中的產(chǎn)業(yè)化，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和檔次。
　　扶持中小明星企業(yè)。
　　中小企業(yè)在西方發(fā)達(dá)其數(shù)量都占9以上，在國民生產(chǎn)總值銷售收人出口額方面都占有重要地位體育用品各子行業(yè)，尤其是運(yùn)動(dòng)服運(yùn)動(dòng)鞋制球等中小企業(yè)，機(jī)械化半自動(dòng)化以及一些手工操作仍占有一定的比例，在這種多層次的生產(chǎn)技術(shù)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)有較強(qiáng)的靈活性和經(jīng)營彈性，適合小批量多品種的生產(chǎn)經(jīng)營方式，對(duì)體育用品品種規(guī)格款式等市場(chǎng)需求的變化有較強(qiáng)應(yīng)變能力。
　　扶持一批明星企業(yè)，在外貿(mào)經(jīng)營權(quán)融資貸款等方面，放寬審批條件和給予支持，提高中小企業(yè)的技術(shù)和市場(chǎng)開發(fā)能力，有利于中小體育用品企業(yè)的發(fā)展和整個(gè)行業(yè)的壯大。
　　熟悉游戲規(guī)則。
　　認(rèn)真學(xué)習(xí)W規(guī)則，熟悉國際經(jīng)濟(jì)法律及貿(mào)易知識(shí)，如商標(biāo)注冊(cè)等，尤其是有關(guān)反傾銷的條款，我國的運(yùn)動(dòng)鞋出口已經(jīng)遭到幾個(gè)的反傾銷制裁，遭受了很大的損失。
　　學(xué)會(huì)管理國內(nèi)企業(yè)和發(fā)展對(duì)外貿(mào)易關(guān)系兩套本領(lǐng)，利用世貿(mào)組織的有關(guān)規(guī)定，有利于保護(hù)自己的利益。
　　實(shí)施推薦戰(zhàn)略提升企業(yè)形象。
　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)國際地位的不斷提高，為我國體育用品業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。
　　我們要抓住機(jī)遇，將奧運(yùn)會(huì)作為我國體育用品業(yè)的一個(gè)宣傳平臺(tái)，借奧運(yùn)和體育運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，擴(kuò)大品牌的影響力，提升企業(yè)形象。
　　充分利用代理業(yè)廣告業(yè)傳媒業(yè)的作用，廣泛借力創(chuàng)立推薦，將一些國內(nèi)有影響的李寧紅雙喜春和等品牌做大，在國際體育用品市場(chǎng)上打出中國民族品牌。
　　主要參考文獻(xiàn)傅英，美國體育用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)仁體育用品信息，一01年中國體育用品聯(lián)合會(huì)工作報(bào)告。